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众所周知，快消品行业的两大特点是“消费者最大”和包括消费者、竞争对手、生产环节、营销环节等利益相关体在内的市场环境变化快，即决定产品成功的取决于企业对消费者需求的精准洞察及产品和营销对产品价值传递的“快、准、狠”。基于多年跟消费者的交道、研发上的优势、市场运作方面的经验，乘着行业快速发展的东风，个别行业的个别快消企业有

顶位品牌咨询认为，定义品牌，是规划品牌、建设品牌的前提。 对品牌认知和定义不同，规划和建设的活动会有所不同。 企划鼻祖史提芬·金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。” 广告大师大卫·奥